5月10日“中国品牌日”刚过，品牌的话题又热了起来。作为一名普通消费者，我对品牌的认知从“商标”逐渐变成“信任感”和“生活方式的符号”。比如提到生活用纸，以前可能只在乎价格，现在则更关注品质、环保甚至品牌传递的理念。最近“品萱”、“漫森活”在广交会上的亮相，让我不禁思考：品牌建设到底该怎么“出圈”？

品牌的“人设”从哪来？每个品牌就像一个人，需要鲜明的“人设”。例如“品萱”主打“强韧可湿水、亲肤温和”，“漫森活”则主打“环保可降解、绿色低碳可持续发展”。这不仅体现产品的卖点，更代表一种价值观——瞄准的是消费者对健康和可持续生活的追求。所以，品牌建设的第一步，或许是先回答“我为谁解决什么问题”。只有精准定位目标消费者的需求、痛点以及他们对生活的向往，从而找到与之共鸣的点，才能打造具有记忆点的品牌“人设”，建立起鲜明品牌形象。

流量=品牌吗？当然不是！但不能否认，流量是“敲门砖”。现在做品牌，早已不是央视广告“轰炸”的时代。特别是生活用纸这种高频低门槛产品，用户忠诚度较低，必须借助社交属性、场景绑定、讲故事等流量手段的加持。因此，提升品牌曝光度显得尤为重要。一方面通过在广交会等国际展会“露脸”，向全球买家展示公司及品牌实力，借助权威背书快速建立信任度；另一方面加强日常渗透，例如在社交媒体上发布“纸巾测评”、“环保小知识”等内容，拉近与用户的距离，使品牌变得“可触摸”。然而，流量终究只是手段，最终仍需依靠产品的复购率和用户的自发传播，例如让“‘品萱’的纸巾真的不掉屑”成为家喻户晓的口碑。

如今，消费者对国货品牌的信心日益增强，然而市场竞争也愈发激烈。许多品牌虽一度火爆，却迅速销声匿迹，究其原因，或是盲目扩张，或是忽视用户反馈。因此，我们必须在“卷价格”和“卷价值”之间寻求平衡点。例如，通过原材料的差异化、环保理念引发的情感共鸣，以及包装设计带来的细腻体验，来提升品牌竞争力。唯有始终坚守产品定位，并持续进行更新迭代，才能在市场中行稳致远。

那么，要让品牌“出圈”，您认为应优先采取以下哪项策略呢？

A.大力投入广告，抢占热搜。

B.精益求精，依靠口碑传播。

C.联名文创，推出国潮纸巾礼盒。

D.发起“一包纸种一棵树”环保公益活动。